כתובת קנונית בתחום קידום אתרים הינה כתובת אינטרנט עקרית או ראשית הנבחרת מתוך מספר כתובות אפשריות.
לדוגמה, דף הבית של אתר האינטרנט אינטרספייס יכול להיות:
- www.interspace.net
- interspace.net/
- www.interspace.net/index.html
רוב האנשים יחשבו שכל כתובות האינטרנט הלל הם זהות, אולם לא בהכרח. מבחינה טכנית כל הכתובות הללו הן שונות, ושרת אינטרנט יכול להציג תכנים שונים עבור כל אחת מהכתובות.
כאשר מנוע החיפוש גוגל מאנדקס את כל הכתובות הללו ומוצא שהן מציגות את אותו המידע הוא בוחר את אחת הכתובות ככתובת ראשית מייצגת, פעולה הנקראת קנוניזציה (canonicalizes)
מה זה קנוניזציה?
קנוניזציה של עמוד הבית היא מאד חשובה. היא מאפשרת מירכוז כל הכוח של דף הבית של אתר אינטרנט “בדף אחד”, היא מונעת פיצול כח של דפים זהים, ומצד שני – מאפשרת למנוע החיפוש לצמצם בצורה ניכרת את כמות הדפים המאונדקסים.
בכדי למנוע טעויות בתחום קידום אתרים והפסד ניקוד בגלל חלוקת כח על פני מספר דפים, או בחירה לא נכונה של הכתובת הקנונית (שבד”כ נעשית אוטומטית ע”י מנוע החיפוש), רצוי לבצע את הפעולות הבאות:
- אם פתחת חשבון בגוגל וובמסטר, ניתן דרך ממשק אינטרנטי להגדיר שהכתובות www.interspace.net ו- interspace.net הן בעצם אותה הכתובת.
- ניתן להגדיר בשרת הפנייה קבועה (301) מהכתובת interspace.net אל www.interspace.net.
- יש להיות עקביים לאורך כל דפי האתר ביישום הקישורים לדף הבית, כלומר: יש לקשר אל הכתובת שהיא הכתובת הקנונית.
מאמר קידום אתרים הבא מסביר איך להגדיר הפנייה קבועה 301 במערכות הפעלה או בשפות התוכנה המקובלות: הפנייה קבועה.
לאחר שהבנו את המשמעות של כתובת קנונית והפתרונות לגבי דף הבית, גוגל הרחיבה לאחרונה את הפתרונות של הכתובות הקנוניות גם לדפים הפנימיים של האתר, וזאת במטרה לפתור את הבעיות של תוכן כפול או כתובות שונות המצביעות לאותו תוכן.
יש נטיה של מקדמי אתרים לחשוב שגוגל מענישה אתרים על דפים עם תכנים דומים או זהים.
אולם אין זה נכון, הארכיטקטים של גוגל מציינים במפורש שענישה נעשית רק במקרים שיש זיהוי ששכפול התוכן או הדפים נעשה במכוון בכדי “לרמות” את מנועי החיפוש.
יש מקרים רבים של דפים זהים או משוכפלים כצורך של האתר או בדרך שהאתר תוכנן ונבנה.
לדוגמה, דפי נחיתה בכתובות שונות לצרכי ניהול ובקרה עבור תוכניות שותפים שונות.
במקרה שגוגל מזהה דפים דומים או זהים, הוא:
- מאגד את כל הכתובות לקבוצה אחת – הנקראת cluster.
- בוחר את הכתובת הקנונית, הכתובת הנבחרת שתייצג את הקבוצה.
- מאחד ומשקלל את כל התכונות של קבוצת הכתובות, כולל את הדירוג המשוקלל של איכות וכמות הקישורים (Link Popularity).
אלגוריתם זה של קנוניזציה של דפים פנימיים נעשה ע”י גוגל מזה זמן, אולם החידוש לאחרונה הוא האפשרות שגוגל מספקת למנהלי אתרים לשלוט על בניית הקבוצה ובחירת הכתובת הקנונית.
הפעולה היא מאד פשוטה ואינה דורשת מיומנות כלשהי: בסך הכל נדרש להוסיף את התג הבא בראש הדף המשני באיזור שנקרא <head>:
<link rel=”canonical” href=”http://www.interspace.net/” />
התג בעצם מציין שדף זה הוא משני בקבוצה שהכתובת הקנונית שלה היא: www.interspace.net.
חשוב לדעת:
- בניית קבוצה כתובות באמצעות התג החדש אפשרית רק עבור דפים דומים עם שינויים מזעריים ביניהם.
- במקרה של דפים זהים בדומיינים שונים לא ניתן להשתמש בפתרון זה, והפתרון המומלץ הינו הפנייה קבועה 301.
